Relatório consolidado · Sudeste Madeiras
Google Ads · Ago 2026
Este é o retrato completo da conta: 10 meses de histórico (out/25 a ago/26), as 2 campanhas, o que fez o custo por lead cair 66%, o que travou a operação em maio e o que os dados mostram sobre quem procurou, o que procurou e de onde. Todos os números vieram direto da API do Google Ads em 03/08/2026. Não há recomendações aqui de propósito — este documento existe para olharmos os fatos juntos e decidirmos, na conversa, o que vem pela frente.
O custo por contato caiu de R$ 9,53 para R$ 3,21 — uma queda de 66% — enquanto o investimento triplicou. Escalar ficou mais barato, não mais caro. Isso é raro e é o principal ativo da conta.
A veiculação parou em 05/05. A conta ficou pausada por verificação do anunciante vencida e o saldo zerou. A verificação foi resolvida em 03/08 e a conta está liberada — falta crédito.
As 2.556 conversões são cliques no botão de WhatsApp, sem valor em reais e sem as etapas de qualificação e venda ligadas. Não sabemos quanto disso virou pedido — e o Google também não sabe.
Entre as buscas que geraram contato, 90% são produto, marca ou bairro (eucalipto tratado, escora, Itaipuaçu, Mesquita). Mas as palavras compradas são todas genéricas, do tipo "madeira para construção".
A participação de impressões é de 11,8% na Pesquisa e 10% na Performance Max. Na Pesquisa, 27,8% do que se perde é por orçamento. Existe demanda medida que a conta não disputou.
Quantos dos 2.556 contatos viraram orçamento, e quantos viraram pedido? Todo o resto deste relatório é medível pela plataforma. Essa resposta não está no Google Ads — e é ela que define se o que rodou foi eficiente de verdade.
De outubro a abril o custo por contato caiu todo mês, com uma única exceção em dezembro. Não foi sorte: o volume de dados alimentou o algoritmo de lances e a Performance Max entrou em janeiro puxando o custo médio para baixo.
Em maio a conta gastou R$ 2,78 e gerou zero contatos. Junho, julho e agosto ficaram zerados. Levantamos a causa real na conta, e ela é diferente do que se supunha no relatório anterior.
A Rede de Pesquisa captura quem já está procurando por madeira. A Performance Max amplia o alcance por Display, YouTube, Discover e Gmail. Juntas geraram 2.556 contatos — mas a divisão do resultado é desigual.
Esta é a limitação mais importante do relatório inteiro. Auditamos item por item a configuração de rastreamento da conta: a instalação está tecnicamente correta, mas a forma como as conversões foram classificadas e valoradas impede que qualquer meta de faturamento seja medida.
A conta tem 19 palavras-chave, praticamente todas genéricas. Só que, quando olhamos o que as pessoas realmente digitaram antes de chamar no WhatsApp, o quadro é outro.
A participação de impressões mostra qual fatia dos leilões disponíveis a conta realmente disputou. Quanto mais baixa, mais mercado ficou de fora.
27,8% do que se perdeu foi por orçamento insuficiente — demanda que a conta qualificou e não pôde comprar.
10,5% perdido por orçamento, na campanha que tem o menor custo por contato da conta.
Nada aqui está "errado" — é uma estrutura de conta em fase inicial. O ponto é que ela já não corresponde ao tamanho da operação nem à variedade de demanda que os dados mostram.
Não existe campanha de Display separada na conta. Tudo que apareceu em Display, YouTube, Gmail e Discover veio da Performance Max, que distribui os mesmos ativos por todos esses canais. Abaixo está o inventário completo do que estava rodando.
As imagens cobrem os três formatos exigidos: paisagem, quadrada e retrato. Os 5 vídeos estão hospedados no YouTube. Tudo isso está em um único grupo de recursos — o mesmo criativo serve para quem procura escora e para quem procura madeirite.
15 títulos e 4 descrições — o máximo permitido. O texto gira em torno de quatro promessas: 70 anos de mercado, preço imbatível, entrega ultra rápida com frota própria e estoque para pronta entrega. Uma das descrições menciona "Construção Civil e Eventos".
O anúncio leva para sudestegrupo.com.br — a página inicial do site, sem página específica por produto ou por região, e sem caminho de exibição configurado.
Lista curta e objetiva para percorrer na reunião. São os pontos que hoje separam a conta de voltar a rodar com previsibilidade — cada um com o motivo pelo qual trava e de quem depende a resposta.
Os dados acima respondem o que aconteceu na plataforma. Não respondem se aquilo foi bom para o negócio, nem para onde a operação deve ir. São essas perguntas que queremos passar juntos — as respostas definem o desenho das próximas campanhas.